Política de producto en el marketing internacional

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Objetivos

Explicar los conceptos de cartera, línea de productos y el significado de la terminología empleada para cuantificar sus dimensiones.Analizar y describir los atributos de los productos y/o servicios de la cartera de productos internacional de una empresa concreta y sus competidores.

Contenidos

1. Atributos del producto.2. El ciclo de vida del producto.3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.4. La cartera de productos internacional.5. La marca.6. La política de producto en los mercados online.